Инновационные эксперименты Samsung в премиальном сегменте обернулись коммерческим разочарованием. Руководство мобильного подразделения компании открыто признало, что два наиболее смелых проекта последних лет - сверхтонкий Galaxy S25 Edge и тройной складной Galaxy Z TriFold - не оправдали ожиданий по продажам. В результате развитие этих линеек поставлено на паузу на неопределенный срок.
Операционный директор Samsung Mobile Вон Джун Чхве в недавнем интервью рассказал, что в текущем портфеле исследований и разработок нет активных проектов по созданию прямых преемников ни для Galaxy S25 Edge, ни для Galaxy Z TriFold. Формально линии не закрыты, но в корпоративной терминологии они переведены в режим "оценки перспектив". Иными словами, компания внимательно анализирует опыт, но повторять те же решения в ближайшем будущем не намерена.
Galaxy S25 Edge задумывался как демонстрация инженерного превосходства: толщина корпуса всего 5,8 мм сделала его самым тонким смартфоном в истории Samsung. На презентациях именно этот параметр был главным акцентом - производитель подчеркивал изящный профиль, малый вес и комфорт при повседневном использовании. Однако рынок ответил прохладно: продажи оказались заметно ниже внутренних прогнозов.
Ключевая проблема заключалась в том, что за рекордной тонкостью скрывались ощутимые компромиссы. Ради миниатюрного корпуса инженерам пришлось уменьшить емкость аккумулятора и упростить модуль основной камеры по сравнению с классическими флагманами. Покупатели в премиальном сегменте быстро увидели, что красивый дизайн обошелся слишком дорого с точки зрения автономности и фото-возможностей, а цена при этом осталась на уровне полноценных топовых моделей.
Многие пользователи, ориентирующиеся на практичность, не были готовы переплачивать за несколько дополнительных десятых миллиметра в толщине, когда это ухудшает время работы без подзарядки. В условиях, когда смартфон стал главным рабочим и мультимедийным устройством, даже флагману сложно простить частую необходимость заряжаться и усеченную камеру - особенно на фоне конкурентов, делающих ставку на аккумулятор и качество съемки.
Еще более показательной стала история Galaxy Z TriFold - необычного устройства с тройной складной конструкцией, которое в разложенном виде превращалось в крупный планшет. Вон Джун Чхве признался, что сам поначалу относился к этому проекту с осторожностью: масштаб инвестиций и уровень технологических рисков были беспрецедентными. Для TriFold пришлось разрабатывать уникальные петли, особые гибкие дисплеи и сложную систему программной адаптации интерфейса.
По техническим возможностям Galaxy Z TriFold действительно стал витриной достижений Samsung. Устройство демонстрировало, насколько далеко могут зайти современные складные технологии, если отбросить обычные ограничения. Но реальный рынок оказался куда менее восторженным. Модель столкнулась сразу с двумя барьерами: крайне высокой ценой и повышенной технической сложностью.
В США TriFold оценили почти в 3000 долларов. Такая стоимость автоматически ограничила аудиторию очень узким кругом энтузиастов и корпоративных клиентов, готовых платить за эксклюзивный форм-фактор. Для широкой массы даже обеспеченных пользователей сумма показалась чрезмерной, особенно на фоне того, что классические флагманы и ноутбуки решают большинство задач дешевле и привычнее.
Дополнительным сдерживающим фактором стала сложность конструкции. Чем больше подвижных элементов и гибких зон у корпуса, тем выше риски износа, микроповреждений экрана, появления складок, пыли в шарнирах. Покупатели, уже наслышанные о проблемах первых поколений складных смартфонов, отнеслись к тройной складной конструкции с недоверием. Даже если реальная надежность оказалась приемлемой, психологический барьер был силен: мало кто хотел превращать ежедневное устройство в потенциальный "эксперимент".
В итоге и Galaxy S25 Edge, и Galaxy Z TriFold выполнили роль демонстрационных проектов, но так и не стали массовыми продуктами. Они показали, что даже для технологического лидера одного только вау‑эффекта недостаточно: инновация должна быть связана с понятной потребительской ценностью, а не только с рекордом в толщине или количеством складок.
Samsung сейчас корректирует стратегию. Компания намерена сконцентрировать ресурсы на тех направлениях, где уже сформирован устойчивый спрос: это классическая флагманская серия Galaxy S26 и проверенные складные форматы Fold и Flip. Здесь покупатели ясно обозначили свои ожидания: им нужны улучшения в автономности, камере, прочности, программной поддержке и интеграции с экосистемой устройств - а не радикально новые формы любой ценой.
При этом Samsung не отказывается от экспериментов с форм-факторами в принципе. Вон Джун Чхве подчеркивает, что компания продолжит изучать новые форматы смартфонов и гибридных устройств, но вернется к ним только тогда, когда технологическая база и производственные цепочки позволят внедрять такие решения без грубых компромиссов и с ценником, приемлемым для широкой аудитории. Опыт S25 Edge и Z TriFold стал своеобразным фильтром: теперь приоритет будет отдаваться балансу между инновацией и практичностью.
Ситуация вокруг этих моделей хорошо иллюстрирует общую тенденцию рынка. Пик "слепого восторга" от любой новинки уже позади. Пользователь привык к высокому уровню базовых характеристик и ждет, что каждая следующая модель будет не только отличаться внешне, но и приносить ощутимую пользу: дольше работать, лучше снимать, реже ломаться и без проблем служить несколько лет. Там, где эксперимент ломает этот баланс, продажи неминуемо страдают, даже если речь идет о громком бренде.
Важно и то, что в последние годы конкуренция в премиальном сегменте резко усилилась. Китайские производители предлагают тонкие и мощные устройства по более доступным ценам, а другие глобальные бренды делают ставку на камеру, искусственный интеллект и интеграцию с ноутбуками и планшетами. На этом фоне попытка Samsung продать рекордно тонкий смартфон с урезанным аккумулятором и сверхдорогий тройной складной гаджет выглядела слишком рискованной.
История Galaxy S25 Edge показывает еще один момент: потребительский запрос на "самый тонкий" смартфон больше не доминирует. В нулевые и начале десятых годов гонка за толщину воспринималась как важное направление прогресса. Сегодня же пользователи чаще выбирают устройства толще, но с более мощной батареей, крупной камерой и хорошим охлаждением. Эстетика по‑прежнему важна, но она уже не может жертвовать базовыми функциями.
Galaxy Z TriFold, в свою очередь, наглядно продемонстрировал пределы терпимости рынка к ценам на инновации. Есть порог, выше которого даже статус технологической витрины и эксклюзивный форм-фактор не убеждают массового покупателя. Для многих пользователей психологически проще купить связку из флагманского смартфона и планшета, чем один ультрадорогой гибрид со спорной надежностью.
Для самой Samsung провал этих линеек - не только финансовый, но и стратегический урок. Компания получила ценнейшие данные о том, какие компромиссы аудитория готова принимать, а какие воспринимает как неприемлемые. Эти выводы, вероятно, повлияют на дальнейшую эволюцию и Galaxy S26, и новых поколений Fold/Flip: ставка будет сделана на реальную полезность, а не на громкие маркетинговые рекорды.
Можно ожидать, что в ближайшие годы Samsung сосредоточится на менее радикальных, но более осязаемых для пользователя нововведениях: внедрении умных функций на базе ИИ прямо в системе, улучшении ночной и зум‑съемки, повышении ресурса складных экранов и уменьшении складки, унификации экосистемы между смартфонами, планшетами, ноутбуками и носимыми устройствами. Инновации не исчезнут, но станут менее показными и более приземленными.
В долгосрочной перспективе это может сыграть компании на руку. Потребители обычно благосклонно воспринимают бренды, которые признают ошибки и корректируют курс, а не упорно двигаются в тупиковом направлении. Откровенное признание Вон Джун Чхве, что даже внутри компании отношение к TriFold было скептическим, показывает: Samsung готова обсуждать не только успехи, но и просчеты.
Тем не менее, полностью списывать с повестки и сверхтонкие смартфоны, и многократно складывающиеся устройства пока рано. Технологии аккумуляторов, материалов и дисплеев развиваются стремительно. Через несколько лет инженерные ограничения, из‑за которых S25 Edge и Z TriFold вынуждены были жертвовать практичностью, могут быть сняты. Тогда концепции, однажды не принятые рынком, имеют шанс вернуться в обновленном, куда более жизнеспособном виде.
Сейчас же Samsung делает то, что от нее ждут акционеры и пользователи: перестает гнаться за эффектными, но сырыми экспериментами и концентрируется на устройствах, которые обеспечивают компании стабильные продажи и укрепляют позицию на рынке. Galaxy S26 и классические складывающиеся серии Fold и Flip становятся главными носителями бренда, а рискованные форм‑факторы отправляются "на полку" - до тех пор, пока технологии и запросы рынка не встретятся в одной точке.
