Рынок складных смартфонов в третьем квартале вновь подтвердил: Samsung остаётся безоговорочным лидером, а раскладка сил среди конкурентов становится всё более любопытной. По оценкам аналитиков Counterpoint Research, южнокорейский гигант не только удержал позиции, но и заметно укрепил их: доля Samsung выросла с 56% год назад до впечатляющих 64% в третьем квартале текущего года.
Рост произошёл не на пустом месте. Поставки складных устройств Samsung за год увеличились на 32%. Главный драйвер — свежий Fold7, который значительно переработан по сравнению с предыдущим Fold6: изменены конструкция шарнира, уменьшены рамки, улучшена энергоэффективность и камера, что делает устройство более зрелым и привлекательным не только для энтузиастов, но и для широкой аудитории премиального сегмента.
На второй строчке остаётся Huawei, демонстрируя удивительную стабильность в условиях жёстких ограничений. Компания удержала 15% мирового рынка складных смартфонов, показывая при этом рост поставок на 10%. Если бы не особенности экосистемы и аппаратной платформы устройств Huawei, её доля, вероятно, была бы значительно выше: бренд по-прежнему силён в Китае, но его глобальный потенциал далёк от реализованного.
Третье место досталось Motorola — и это, пожалуй, главный сюрприз квартала. Производитель занял 7% рынка и увеличил продажи на 16%. Особенно примечательно, что компания сумела обойти большинство китайских конкурентов, не имея при этом собственного флагмана в форм‑факторе «книжки» и делая ставку именно на раскладушки. Успех последних поколений Razr объясняется грамотным позиционированием: сочетанием дизайна, лёгкости, акцента на камере и гибкой ценовой политикой на отдельных рынках.
В топе также остаётся Honor, однако её результаты выглядят менее оптимистично. При доле в 6% бренд показал падение поставок на 31%. Это может указывать на недостаточно удачное позиционирование текущей линейки складных моделей или неготовность компании выдерживать ценовое давление со стороны более агрессивных конкурентов, прежде всего Samsung и локальных китайских игроков.
Vivo, напротив, демонстрирует взрывной рост. Обладая пока лишь 4% рынка, бренд увеличил поставки сразу на 67%. Для компании это сигнал, что стратегия экспериментов с дизайном, камерами и гибкими форм‑факторами начинает окупаться. Если Vivo сумеет закрепить успех и предложить более доступные устройства за пределами Китая, в среднесрочной перспективе её доля может вырасти заметно сильнее.
На другом полюсе — Xiaomi. При 2% рынка бренд фиксирует падение поставок на 54%. Такая динамика говорит о том, что ставка на ограниченное число моделей и осторожная стратегия присутствия в сегменте явно не срабатывают. Сложные конструкции, высокая себестоимость и необходимость делать продукт действительно уникальным, а не просто «ещё одним флагманом», остаются вызовом для Xiaomi.
Отдельного внимания заслуживает масштаб доминирования Samsung. Фактически каждый второй, а теперь уже и почти две трети продаваемых в мире складных смартфонов — это устройства корейской компании. Причины столь уверенного лидерства комплексны: ранний выход на рынок, постоянно обновляемая линейка Fold и Flip, глобальная сервисная инфраструктура, узнаваемость бренда и агрессивная маркетинговая поддержка. Важно и то, что Samsung активно дорабатывает пользовательский опыт — от оптимизации интерфейса под гибкий экран до улучшения надёжности шарниров.
Позиция Huawei выглядит в этом контексте парадоксально устойчивой. Несмотря на технические и регуляторные ограничения, компания остаётся вторым игроком в мире в секторе складных устройств. Основу её успеха составляет мощное присутствие на домашнем рынке, где складные модели воспринимаются как технологический флагман экосистемы. Однако глобальная экспансия фактически сдерживается, что открывает дополнительные возможности для Samsung, Motorola и других брендов.
История с Motorola показывает, что форм‑фактор раскладушки по‑прежнему востребован. Многие пользователи выбирают складной смартфон не ради максимальной диагонали, как у «книжек», а ради компактности, ностальгического дизайна и удобства ношения. Успех Razr подтверждает, что рынок не ограничивается лишь технологическими характеристиками — важны эмоции, узнаваемый образ и ощущение «особенного» устройства.
Для китайских производителей третий квартал стал своеобразным тестом на выживаемость в премиальном сегменте. Часть брендов явно не готова инвестировать большие ресурсы в рискованный рынок, который по объёмам всё ещё далёк от традиционных смартфонов. Другие же, как Vivo, наоборот, воспринимают складные модели как шанс вырваться из сегмента «ещё одного китайского бренда» и занять нишу инновационного игрока.
Для покупателей текущая расстановка сил означает, что выбор постепенно расширяется, но по‑прежнему сосредоточен вокруг нескольких ключевых имён. Если нужен максимальный набор технологий и доступность сервисов — чаще всего выбор падает на Samsung. Если интересен экспериментальный дизайн или привязка к локальной экосистеме — в игру вступают Huawei, Vivo и Honor. Тем, кто ищет стильный, более компактный складной смартфон с упором на имидж, всё чаще подходит Motorola.
В перспективе ближайших кварталов рынок складных устройств, по всей видимости, продолжит расти, но не взрывными, а устойчивыми темпами. Производителям предстоит решить сразу несколько задач: снизить стоимость входа в сегмент, повысить надёжность механизмов, улучшить энергоэффективность и адаптировать больше приложений под гибкие экраны. Те, кто справится с этим быстрее, получат серьёзное преимущество, пока рынок ещё формируется и окончательный лидерский пул не зацементирован.
С учётом текущей динамики можно ожидать, что Samsung в краткосрочной перспективе сохранит доминирование, но конкурентная борьба будет усиливаться. Рост Vivo, стабильность Huawei и настойчивость Motorola показывают, что эпоха монополии в складных смартфонах постепенно подходит к концу, а дальше начнётся борьба не только за долю рынка, но и за формирование стандартов всего сегмента.
