Asus как минимум на год сворачивает выпуск смартфонов: новых моделей не будет ни в 2025-м, ни в 2026-м, а будущее линейки после этого по-прежнему туманно.
По данным отраслевых источников, тайваньские дистрибьюторы уже некоторое время не могут заказывать смартфоны Asus у местных поставщиков. Партнёрам сообщили, что подразделение, отвечающее за мобильные устройства, продолжит функционировать только до 31 декабря 2025 года. После этой даты компания прекратит вывод на рынок новых моделей смартфонов.
В Asus официально подтвердили лишь часть этой информации. Производитель заявил, что не отказывается от уже проданных устройств: владельцы смартфонов бренда по-прежнему будут получать обновления программного обеспечения, а гарантийное обслуживание сохранится в полном объёме. Однако выпуск совершенно новых моделей в 2026 году не планируется. О том, что будет в 2027-м и позже, компания говорить пока не готова.
Важно, что речь не идёт о немедленном закрытии мобильного бизнеса как структуры внутри корпорации. Подразделение, ответственное за смартфоны, сохраняет существующую операционную модель: продолжаются работы по поддержке устройств, логистика запчастей, выполнение гарантийных обязательств. Фактически Asus берёт вынужденную паузу в развитии линейки, минимум на один год, оставляя за собой возможность окончательно определиться с дальнейшей стратегией.
При этом никто не может гарантировать, что после этой паузы компания вновь вернётся на рынок смартфонов в привычном виде. Решение о заморозке разработки новых моделей зачастую становится первым шагом к окончательному уходу из сегмента, особенно если он не приносит ожидаемой прибыли или требует слишком крупных инвестиций на фоне жёсткой конкуренции.
Смартфоны Asus никогда не входили в число самых массовых на рынке. С момента выхода первого ZenFone 5 компания так и не сумела сформировать стабильно узнаваемую и предсказуемую линейку устройств. Практически каждое новое поколение отличалось форматами, позиционированием и целевой аудиторией: от относительно доступных моделей до нишевых решений с упором на камеру, компактность или автономность.
Ярче всего Asus проявила себя в сегменте игровых смартфонов. Линейка ROG Phone стала едва ли не единственным направлением мобильного бизнеса компании, которое смогло закрепиться в определённой нише и сформировать устойчивое коммьюнити энтузиастов. Высокая производительность, агрессивный дизайн, развитая система охлаждения и продвинутая периферия сделали ROG Phone символом мобильного гейминга. Именно поэтому возможная остановка развития этой линейки особенно болезненна для фанатов бренда.
Для текущих владельцев смартфонов Asus ключевой вопрос — насколько долго продлится поддержка. Компания уже пообещала продолжать выпускать обновления программного обеспечения и соблюдать гарантийные обязательства, что особенно важно в контексте безопасности и стабильности работы устройств. Однако очевидно, что долгосрочные планы по выпуску крупных обновлений Android и новых функций будут пересмотрены, а темпы обновлений могут снизиться по мере отдаления от даты прекращения выпуска новых моделей.
Заморозка развития смартфонов Asus повлияет и на розницу. Дистрибьюторы, которые уже столкнулись с невозможностью пополнять запасы через местных поставщиков, будут постепенно распродавать оставшиеся партии. Это, с одной стороны, может привести к заметным скидкам на складские остатки ZenFone и ROG Phone, а с другой — к дефициту отдельных моделей и аксессуаров, особенно нестандартных. Покупателям, планирующим приобретение смартфона Asus, стоит учитывать, что получить новый аппарат станет сложнее, а выбор сузится до того, что уже есть в наличии.
Для рынка смартфонов в целом уход или длительная пауза от Asus — не катастрофа, но показательный сигнал. Сегмент давно стал сверхконкурентным: доминируют несколько крупных брендов, которые контролируют основную часть продаж, а борьба идёт за каждый процент доли. Для производителей, у которых нет колоссальных маркетинговых бюджетов и широких каналов сбыта, развитие в таком окружении превращается в дорогостоящий и не всегда благодарный проект.
Возможно, решение Asus связано с перераспределением ресурсов в пользу более перспективных для компании направлений. Бренд остаётся одним из наиболее заметных игроков на рынке компьютеров, ноутбуков, игровых решений, серверного оборудования и комплектующих. На фоне роста интереса к игровым ПК, профессиональным станциям, а также к инфраструктуре для искусственного интеллекта и дата-центров, мобилки вполне могли оказаться в списке «непрофильных» активов, которые проще временно заморозить.
При этом нельзя исключать и сценарий частичного перезапуска мобильного направления в будущем. Asus уже имеет сильный, узнаваемый игровой суббренд, множество собственных технологий охлаждения, дисплеев и питания. Теоретически компания способна вернуться в сегмент не с широкой массовой линейкой, а с одной-двумя флагманскими нишевыми моделями — например, ориентированными на киберспорт, мобильный стриминг или интеграцию со своей экосистемой ПК и ноутбуков.
Пользователям, которые рассматривали покупку смартфона Asus, сейчас стоит задуматься о возможных альтернативах. На рынке игровых и производительных смартфонов есть как универсальные флагманы с «игровым» режимом, так и специализированные модели других брендов. Тем, кто ценил в Asus компактные форм-факторы или экспериментальный дизайн, придётся выбирать среди оставшихся производителей, а это, возможно, заставит идти на компромиссы по размеру, батарее или интерфейсам.
В перспективе пару лет основное, что будут чувствовать нынешние владельцы устройств Asus, — постепенное «старение» программной части без регулярных крупных обновлений, а также снижение доступности оригинальных аксессуаров и отдельных запчастей. Тем, кто планирует пользоваться смартфоном 3–4 года и дольше, стоит заранее подумать о резервном варианте или тщательно оценить, насколько критична для них свежесть прошивки и наличие официального сервиса.
Подводя итог, Asus не закрывает мобильное подразделение одномоментно, но фактически ставит развитие смартфонного бизнеса на паузу с чётко обозначенной датой прекращения выпуска новых моделей — 31 декабря 2025 года. 2026 год пройдёт без премьер, а дальнейшее будущее линейки остаётся открытым вопросом. Для рынка это ещё одно подтверждение: выжить в сегменте смартфонов сегодня способны лишь те бренды, которые либо обладают колоссальными ресурсами, либо занимают узкую, но прибыльную нишу и готовы упорно её отстаивать. Asus, по всей видимости, пока не увидела достаточных аргументов, чтобы продолжать эту борьбу.
