HMD тихо анонсировала сразу три ультрапростых кнопочных телефона — HMD 100, HMD 101 и HMD 102, сделав ставку на максимальный минимализм и отказ от современных стандартов связи. Эти модели позиционируются как базовые устройства для тех, кому нужен телефон в первую очередь для звонков и SMS, без лишних отвлекающих функций и «умных» возможностей.
По словам генерального директора компании Жан-Франсуа Бариля, новые аппараты занимают особую нишу в линейке бренда и не являются прямыми наследниками более продвинутых HMD 102 4G и HMD 101 4G, представленных осенью 2025 года. Новинки заметно отличаются и внешне, и по набору доступных функций, а главное — полностью лишены поддержки 4G.
Самой функциональной моделью в этой тройке стал HMD 102. Это единственный аппарат из линейки, который получил встроенный MP3‑плеер и камеру с LED-вспышкой. Такой набор возможностей делает его наиболее универсальным вариантом: помимо базовой связи, пользователь сможет слушать музыку в дороге и делать простые снимки — например, документов, ценников или заметок.
HMD 101 позиционируется как более «аскетичная» версия. В нём, в отличие от HMD 102, камера отсутствует вовсе. Это подчёркивает концепцию устройства как сугубо рабочего инструмента для голосовой связи и текстовых сообщений, без возможности фото- или видеофиксации. Для некоторых категорий пользователей — от работников предприятий с жёсткими правилами безопасности до школьников или пожилых людей — такой подход может быть даже плюсом.
Самым простым в линейке стал HMD 100. В нём нет даже MP3‑плеера, что, вероятнее всего, означает и отсутствие слота для карт памяти microSD. Телефон рассчитан на тех, кто хочет максимально надёжное и понятное устройство без каких-либо дополнительных мультимедийных функций. Это формат «звонить и писать SMS» в чистом виде.
Отдельное внимание привлекает то, чего в этих моделях нет. В официальных обозначениях и описаниях никак не подчёркивается поддержка сетей четвёртого поколения, а фактически — её там и нет. На фоне глобальной тенденции поэтапного отключения 2G и 3G‑сетей в ряде стран это выглядит спорным решением. В некоторых регионах такие телефоны уже сегодня могут оказаться ограниченно полезными или даже бессмысленными — там, где операторы полностью перешли на 4G и 5G.
Ещё один консервативный элемент — использование разъёма microUSB для зарядки и подключения к компьютеру. В то время как большое количество современных устройств переходит на USB‑C, а в отдельных регионах это уже закреплено на уровне обязательных требований к портативной электронике, ставка на устаревший стандарт идёт вразрез с актуальными трендами. Это может ограничить продажи в странах с более жёстким регулированием и одновременно понравиться тем пользователям, у кого ещё осталась инфраструктура под microUSB.
При этом подобные устройства находят свою аудиторию. Во‑первых, это люди, сознательно уставшие от навязчивых уведомлений, мессенджеров и социальных сетей. Им нужен «цифровой детокс» — простой телефон без доступа к интернету, который не будет постоянно отвлекать. Во‑вторых, это пользователи, которым смартфон просто ни к чему: пожилые родственники, дети младшего возраста, сотрудники, использующие телефон исключительно как рабочий инструмент.
Заметно, что HMD выстраивает линейку ступенчато: от самого базового HMD 100 до относительно «богатого» HMD 102. Такой подход позволяет точнее попадать в запросы разных групп. Кому-то важна только связь; кому-то нужен ещё и плеер; кому-то не помешает и простая камера — но без выхода в интернет и мессенджеров. Это попытка вернуть к жизни идею «телефона как телефона», а не многофункционального карманного компьютера.
Отсутствие 4G можно рассматривать двояко. С одной стороны, это ограничение по функционалу и сроку актуальности этих устройств в странах с активной модернизацией сетей. С другой — это позволяет удерживать стоимость на минимальном уровне и сосредоточиться на простоте аппарата, долгом времени работы от одной зарядки и предельно понятном интерфейсе. В регионах, где 2G и 3G ещё надолго останутся основой голосовой связи, такие трубки вполне могут оказаться востребованными.
Не стоит забывать и о корпоративном сегменте. Компании, которым нужно большое количество телефонов для сотрудников на выездах, на производстве или в логистике, часто выбирают простые аппараты именно из‑за их надёжности, долговечности и предсказуемого поведения. Отсутствие камеры в HMD 101, например, может оказаться критически важным для объектов с повышенными требованиями к конфиденциальности, где любые съёмки запрещены.
Есть и более эмоциональный аспект — ностальгия по эпохе «классических» мобильников. Физические кнопки, простое меню, минимум настроек и отсутствие постоянного онлайн-присутствия для многих становятся не недостатком, а преимуществом. HMD явно пытается сыграть и на этом поле, продолжая традиции тех самых «кнопочников», но в современном исполнении.
При этом выбор в пользу microUSB и отсутствия 4G даёт понять, что эти модели в первую очередь нацелены на развивающиеся рынки и пользователей, не предъявляющих высоких требований к скорости передачи данных. Это не телефоны для медиа, стриминга или навигации, а инструменты базовой коммуникации. В таких условиях важнее надёжность, простота ремонта и доступность зарядных устройств, чем современность стандартов.
Можно предположить, что главным козырем новинок станет не только функциональная скромность, но и выносливость. Чем проще начинка, тем меньше энергопотребление и тем дольше аппарат способен держаться без подзарядки. Для людей, много времени проводящих вдали от розеток — на стройках, в полевых условиях, в командировках, — такой телефон нередко оказывается надёжнее и практичнее, чем продвинутый смартфон, садящийся за день.
Таким образом, HMD 100, 101 и 102 — это осознанный шаг в сторону ультраминималистичных устройств, которые идут против мейнстрима, но закрывают конкретные потребности. Они не претендуют на роль основного гаджета для активного пользователя интернета, зато способны стать резервным телефоном, рабочим аппаратом или простым средством связи для тех, кому от телефона нужно только одно — чтобы он звонил.
