Серия смартфонов Xiaomi 17, представленная 25 сентября, стартовала с высоким спросом и волной предзаказов, однако уже через несколько недель аналитики зафиксировали снижение интереса. По информации эксперта Минг-Чи Куо, текущие прогнозы продаж оказались менее оптимистичными: объем поставок новых моделей может оказаться даже ниже, чем у прошлогодней серии Xiaomi 15.
Линейка включает три устройства — базовую версию Xiaomi 17, а также более продвинутые Xiaomi 17 Pro и 17 Pro Max. Все три модели оснащены мощным чипсетом Qualcomm Snapdragon 8 Elite Gen 5, получили аккумуляторы увеличенной ёмкости (до 7500 мА·ч) и продвинутые камеры с оптикой от Leica. Версии Pro и Pro Max дополнительно оснащены вторым AMOLED-дисплеем на задней панели, получившим название Magic Back. Несмотря на впечатляющие технические характеристики, продажи не соответствуют ожиданиям.
Изначально компания рассчитывала реализовать порядка 10 миллионов устройств, однако теперь прогноз пересмотрен вниз — примерно на 20%. Таким образом, общие продажи могут составить менее 8 миллионов единиц, что уступает результатам Xiaomi 15. Особенно слабые показатели демонстрирует базовая модель Xiaomi 17: на неё приходится лишь 15–20% от общего спроса, тогда как изначально планировалось, что именно эта версия станет самой массовой.
Одним из факторов, повлиявших на падение интереса к Xiaomi, стал релиз iPhone 17. В этом году Apple представила базовую модель, которая значительно приблизилась по функциональности и характеристикам к своим Pro-версиям. Это нововведение сделало iPhone 17 более привлекательным вариантом, особенно на китайском рынке, где конкуренция среди флагманов особенно остра. Покупатели, ранее ориентировавшиеся на доступные флагманы Android, теперь всё чаще выбирают младшую модель от Apple.
По словам Лэя Цзюня, основателя Xiaomi, флагманские версии 17 Pro Max были полностью распроданы в ряде магазинов, в связи с чем временно недоступны для покупки. Он рекомендовал обратить внимание на Xiaomi 17 Pro, который также оснащён вторым дисплеем и представляет собой сбалансированное решение по цене и функциональности. Компания также пообещала доработать и расширить функциональность дополнительного экрана в будущих обновлениях.
Тем временем, интерес к сравнению камер смартфонов также растёт. Недавнее сравнение снимков с использованием 10-кратного зума среди четырёх флагманов — iPhone 17 Pro Max, Galaxy S25 Ultra, Xiaomi 17 Pro Max и Xiaomi 15 Ultra — показало, что прогресс в фото-возможностях очевиден, но при этом разница между моделями Xiaomi текущего и предыдущего поколений не столь велика, как ожидалось. Это также может быть одной из причин снижения интереса покупателей к новой серии.
Дополнительные факторы, влияющие на снижение продаж, включают насыщенность рынка, растущий спрос на складные устройства и замедление инноваций в традиционном форм-факторе. Флагманы Android всё сложнее дифференцировать между собой, а потребители всё чаще задаются вопросом: стоит ли обновлять смартфон, если прирост производительности и качества съёмки уже не столь ощутим?
Кроме того, Xiaomi сталкивается с растущей конкуренцией не только со стороны Apple, но и от других китайских брендов, таких как Honor, Vivo и Huawei, активно продвигающих свои устройства в премиум-сегменте. Huawei, в частности, укрепляет позиции за счёт собственных чипов и новых подходов к дизайну.
Также стоит отметить, что рост курса юаня и глобальные логистические трудности оказывают влияние на ценообразование. Устройства становятся менее доступными для массового покупателя, что ещё больше ограничивает потенциальный объём продаж.
Важным аспектом остаётся программная поддержка. Пользователи всё чаще обращают внимание на длительность обновлений и стабильность работы операционной системы. В этом плане Apple традиционно выигрывает, предлагая программную поддержку до 5–6 лет, в то время как Android-флагманы, включая Xiaomi, в лучшем случае получают 3–4 года обновлений.
Также стоит учитывать, что в условиях замедления мировой экономики покупатели стали осторожнее относиться к крупным тратам. Смартфон всё чаще рассматривается как долгосрочное вложение, а не ежегодная покупка. Это также влияет на цикл обновления устройств и, соответственно, на объёмы продаж.
И наконец, маркетинговая стратегия Xiaomi, ориентированная на технологичных пользователей, может нуждаться в пересмотре. Многофункциональность и высокие характеристики уже не являются единственным критерием выбора. Для массового покупателя важны простота, надёжность и узнаваемость бренда — а в этом Apple по-прежнему лидирует.
Таким образом, Xiaomi 17, несмотря на технические инновации, сталкивается с рядом вызовов, мешающих повторить успех прошлогодней линейки. Конкуренция усиливается, а рынок требует новых подходов — как в аппаратной, так и в программной части.
