Отечественный мессенджер Max продолжает стремительный рост: по данным компании, количество зарегистрированных аккаунтов превысило отметку в 75 миллионов. Только в декабре среднесуточная аудитория сервиса достигла 45 миллионов человек, что показывает не просто интерес к продукту, а устойчивое ежедневное использование.
Показательно, как быстро росла база пользователей: уже в июне 2025 года Max перешагнул рубеж в 1 миллион регистраций, а всего за полгода аудитория увеличилась в десятки раз. К концу года платформа фактически закрепилась в статусе одного из крупнейших отечественных мессенджеров и стала полноценным центром цифровой коммуникации для миллионов людей.
С момента запуска пользователи Max отправили более 6,5 млрд сообщений и совершили свыше 2 млрд звонков. Эти цифры демонстрируют, что сервис воспринимается не как запасной вариант, а как полноценный инструмент общения — как в личной, так и в рабочей среде. Рост числа голосовых и видеозвонков особенно важен на фоне общего тренда перехода к дистанционному взаимодействию.
Важное направление развития платформы — публичные каналы. По данным компании, в Max уже создано свыше 122 тысяч таких каналов. Их ведут блогеры, медиа, коммерческие компании и государственные структуры. Совокупная аудитория подписчиков превышает 35 миллионов человек. Для многих брендов и авторов это уже не просто дополнительная площадка, а один из ключевых каналов коммуникации с клиентами и читателями.
Одним из самых заметных нововведений 2025 года стал запуск сервиса «Цифровой ID». Эта функция, стартовавшая 15 сентября, по сути предлагает цифровой аналог бумажных документов в формате QR-кода. «Цифровой ID» позволяет быстро подтвердить возраст, статус студента, многодетного родителя и другие социальные параметры, что особенно удобно при получении скидок, льгот или доступа к определённым услугам.
Внутри «Цифрового ID» реализован единый доступ к основным документам пользователя. В рамках сервиса можно хранить и предъявлять данные паспорта, ИНН, СНИЛС, полиса ОМС, водительского удостоверения, а также свидетельства о рождении ребёнка. Фактически, смартфон с установленным Max превращается в цифровое портмоне с ключевыми документами, которые всегда под рукой. Это упрощает множество бытовых ситуаций — от посещения государственных учреждений до оформления услуг у коммерческих компаний.
Max позиционируется не только как мессенджер, но и как универсальная цифровая платформа. Продукт разработан экосистемой VK и внесён в реестр российского программного обеспечения. Это важно как с точки зрения импортонезависимости, так и для использования сервиса в госсекторе и корпоративной среде. Приложение доступно сразу в трёх форматах: мобильная версия, десктопный клиент и веб-интерфейс, что позволяет пользоваться сервисом на смартфонах, планшетах, ноутбуках и стационарных компьютерах.
Отдельного внимания заслуживает мера по предустановке: с 1 сентября 2025 года Max стал обязательным приложением для всех смартфонов и планшетов, официально продаваемых в России. Такая интеграция на уровне устройств заметно ускорила распространение мессенджера: пользователю больше не нужно искать и устанавливать приложение — оно уже есть в системе, достаточно пройти регистрацию. Это снижает порог входа и расширяет аудиторию за счёт менее технически подготовленных пользователей.
Всего через несколько месяцев после начала предустановки платформа продемонстрировала мощный рост. Уже к середине ноября 2025 года аудитория Max достигла 55 миллионов пользователей, а к концу года перевалила за 75 миллионов регистраций. Темпы прироста позволяют говорить о том, что сервис постепенно становится одним из стандартных средств цифрового общения для жителей страны.
Развитие экосистемы Max не ограничивается только базовым набором функций вроде чатов, звонков и каналов. Для мессенджера важна интеграция с другими цифровыми сервисами — от государственных до коммерческих. «Цифровой ID» уже сейчас открывает возможности для использования Max в качестве инструмента идентификации при работе с онлайн-сервисами, получении льгот или участии в программах лояльности.
Для бизнеса Max предлагает удобные форматы присутствия: компании могут создавать публичные каналы, вести клиентские рассылки, использовать чат-ботов для консультаций и поддержки. Наличие десятков миллионов пользователей делает платформу привлекательной с точки зрения маркетинга и клиентского сервиса. Корпоративные аккаунты в мессенджере постепенно становятся аналогом официальных страниц в социальных сетях, но с упором на более быстрый и прямой контакт.
Государственные структуры используют Max для информирования граждан о важных изменениях, услугах и новостях. Формат каналов и подписок позволяет оперативно доводить информацию до миллионов пользователей, минуя традиционные медиа. В сочетании с «Цифровым ID» это в перспективе может превратить мессенджер в один из ключевых инструментов взаимодействия государства и граждан.
Для рядовых пользователей привлекательность Max заключается в сочетании привычных функций и новых возможностей. Помимо личной переписки и звонков, люди получают доступ к новостям, образовательным и профессиональным сообществам, сервисам городских служб и госуслуг, а также – к цифровым документам. Такой подход постепенно стирает границы между мессенджером, социальной сетью и суперприложением, в котором сосредоточено множество сценариев повседневной жизни.
С точки зрения безопасности и конфиденциальности, для отечественных пользователей важен акцент на локальной инфраструктуре и правовой юрисдикции. Присутствие в реестре российского ПО и принадлежность к крупной технологической группе повышают уровень доверия со стороны государства, бизнеса и пользователей, ожидающих от сервиса соблюдения требований к защите персональных данных.
Отдельно стоит упомянуть влияние роста Max на рынок цифровых коммуникаций. Увеличение аудитории до десятков миллионов человек формирует конкуренцию международным платформам и снижает зависимость от зарубежных решений. Для разработчиков и интеграторов это открывает новые ниши: от создания ботов и бизнес-инструментов до внедрения Max в корпоративные IT-системы.
По мере развития сервиса можно ожидать расширения функциональности «Цифрового ID» и интеграции с новыми типами документов и сервисов. Потенциально через мессенджер может стать возможно не только подтверждать личность, но и подписывать документы, управлять доступом к своим данным, оформлять услуги, билеты, абонементы. Это логичный шаг в сторону полноценной цифровой экосистемы, в центре которой — один привычный для пользователя интерфейс.
Таким образом, текущие показатели Max — более 75 миллионов зарегистрированных пользователей, 45 миллионов человек ежедневной аудитории, миллиарды сообщений и звонков, сотни тысяч публичных каналов — говорят о том, что мессенджер уже перерос стадию экспериментального проекта. Он превращается в один из базовых инфраструктурных инструментов российского цифрового пространства, объединяя в себе функции коммуникации, медиа, сервиса для бизнеса и платформы цифровой идентификации.
