Apple может впервые за последние полтора десятилетия занять лидирующую позицию на мировом рынке смартфонов. Такой прогноз представили аналитики Counterpoint Research. Согласно их оценкам, по итогам текущего года американская компания способна обойти своего главного конкурента — южнокорейскую Samsung, которая удерживала первенство на протяжении многих лет.
Ключевую роль в этом прорыве сыграли высокие продажи моделей iPhone 16 и успешный старт линейки iPhone 17, которая появилась на рынке только осенью. Несмотря на ограниченное время присутствия на рынке, новые iPhone уже демонстрируют впечатляющие результаты, способствуя значительному росту общих поставок.
Counterpoint Research прогнозирует, что объем поставок Apple в 2025 году увеличится на 10% по сравнению с предыдущим годом. Для сравнения, Samsung, несмотря на устойчивые позиции, сможет продемонстрировать лишь 4,6% роста. Это означает, что доля Apple на глобальном рынке достигнет 19,4%, впервые превысив аналогичный показатель у Samsung.
Последний раз Apple становилась лидером годового рейтинга мировых продаж смартфонов в 2011 году. С тех пор компания периодически выходила в лидеры по итогам отдельных кварталов, особенно после выпуска успешных моделей, но ни разу не удерживала первое место по итогам полного календарного года.
Аналитики отмечают, что успех Apple обусловлен не только привлекательностью новых устройств, но и стратегическим подходом к рынку. Компания делает упор на экосистему, в которой все устройства — от смартфонов до ноутбуков и умных часов — тесно интегрированы между собой. Это создает дополнительную ценность для пользователей и способствует их лояльности.
Кроме того, важным фактором стал рост продаж в развивающихся странах. Apple активно расширяет свое присутствие в Индии, Латинской Америке и Юго-Восточной Азии. За счёт локального производства и партнерства с местными ритейлерами компания смогла снизить цены и сделать премиальные модели более доступными.
Не стоит забывать и о технологических инновациях. iPhone 16 и 17 получили обновлённые процессоры, улучшенные камеры и новые функции, связанные с искусственным интеллектом, что делает их привлекательными даже для владельцев предыдущих поколений. Пользователи отмечают рост производительности, энергоэффективности и повышения качества съёмки — ключевые критерии при выборе нового смартфона.
Эксперты также указывают на то, что Samsung в последние годы делает ставку на складные смартфоны, которые хоть и вызывают интерес, но пока не стали массовыми. Это делает продажи более уязвимыми, особенно на фоне высоких цен на такие устройства. В то же время, Apple придерживается более консервативной, но проверенной стратегии, постепенно внедряя инновации, не отталкивая при этом массового потребителя.
Интересно, что рынок в целом демонстрирует признаки восстановления после спада, вызванного пандемией и экономической нестабильностью. По словам специалистов Counterpoint Research, общий рост поставок смартфонов в 2025 году будет умеренным, что делает успех Apple ещё более заметным на фоне общего замедления.
Если прогнозы подтвердятся, это станет важной вехой в истории Apple, которая на фоне высокой конкуренции смогла вернуть себе лидерство спустя почти 15 лет. Это также может повлиять на стратегию конкурентов: вероятно, Samsung и другие бренды пересмотрят свои продуктовые линейки и маркетинговые подходы в попытке вернуть утраченные позиции.
Сложившаяся ситуация также иллюстрирует, как важны непрерывные инвестиции в R&D (научно-исследовательские и опытно-конструкторские разработки). Apple тратит миллиарды долларов ежегодно на разработку новых технологий, и этот подход, похоже, начинает окупаться в полной мере.
Нельзя исключать и того, что в 2026 году рынок снова может перераспределиться — всё зависит от того, как компании отреагируют на текущие изменения. Однако уже сейчас ясно: Apple удалось выстроить устойчивую модель роста, основанную на инновациях, глубокой интеграции продуктов и сильном бренде.
Таким образом, 2025 год может стать поворотным моментом, когда Apple окончательно закрепит за собой статус не только технологического лидера, но и безусловного фаворита в сфере глобальных продаж смартфонов.
